Sodebo un maître mot : fidélité

Sodebo prolonge jusqu’en 2028 son partenariat historique avec le Vendée Globe et les principales courses organisées par la SAEM Vendée. L’entreprise vendéenne sera également associée à la Vendée Arctique/Les Sables d’Olonne et à la New-York/Vendée-Les Sables d’Olonne, confirmant un engagement devenu structurant dans l’écosystème de la course au large.

Photo : Pierre Picard / Sodebo

Cette reconduction marque la poursuite d’une relation initiée il y a plus de vingt ans entre la marque agroalimentaire et l’épreuve créée en 1989 par Philippe Jeantot. Avec cette nouvelle échéance, Sodebo accompagnera la course pour une septième édition consécutive du Vendée Globe, renforçant une stratégie de sponsoring fondée sur la durée et la cohérence territoriale.

Pour l’entreprise basée à Montaigu-Vendée, ce partenariat dépasse le simple cadre d’une opération de visibilité. Depuis plus de cinquante ans, Sodebo concentre l’ensemble de sa production en Vendée, où travaillent aujourd’hui 3 300 collaborateurs. Cette proximité géographique avec l’événement nourrit un discours de marque centré sur l’ancrage local, la fidélité à un territoire et la valorisation d’un patrimoine économique régional.

"Pour Sodebo, entreprise depuis toujours basée en Vendée et engagée dans la course depuis 28 ans, cette course a une résonance particulière", explique Patricia Brochard, co-présidente de Sodebo. "Fidèles à notre conviction que les projets solides sont ceux que l’on fait grandir dans la durée, nous sommes heureux d’en être partenaire pour la 7e édition consécutive".

Le renouvellement du partenariat intervient alors que le Vendée Globe poursuit son développement médiatique international. L’édition 2024-2025 a confirmé l’attractivité croissante de la course, devenue un actif sportif majeur pour les marques souhaitant associer leur image aux notions d’aventure, de dépassement de soi et d’engagement humain. Même si l'après Vendée Globe de la dernière édition est plus complexe pour beaucoup d'équipes, compte tenu du contexte économique et international actuel.

Pour les organisateurs, la fidélité de partenaires historiques constitue un indicateur de stabilité dans un environnement sportif où les contrats de sponsoring sont souvent soumis à des cycles plus courts. "Depuis plus de vingt ans, nous partageons une même vision et des valeurs communes, au service du rayonnement du Vendée Globe et de la valorisation de notre territoire vendéen", souligne Alain Leboeuf président de la SAEM Vendée organisatrice des différentes courses.

Le cas Sodebo présente également une particularité dans le paysage du sponsoring nautique : l’entreprise est elle-même un acteur direct de la course au large. En parallèle de son partenariat événementiel, elle opère deux multicoques sous ses couleurs : un trimaran Ultim' de 32 mètres, le Sodebo Ultim' 3 de Thomas Coville, détenteur du Trophée Jules Verne depuis l'hiver dernier, et un Ocean Fifty, Sodebo Fifty de 15.24 mètres, depuis avril, dans les mains de Léonard Legrand.

Cette double présence, à la fois partenaire et armateur, permet à Sodebo de produire ses propres contenus sportifs tout en bénéficiant de l’exposition générée par les grandes compétitions océaniques. À travers son programme "Voile Global", l’entreprise développe une stratégie de communication articulée autour de l’émotion, de la performance collective et de la démocratisation de la course au large auprès du grand public.

En élargissant le partenariat aux courses préparatoires et qualificatives du circuit vendéen, Sodebo sécurise également une présence continue sur plusieurs temps forts du calendrier océanique international jusqu’en 2028. Une manière pour la marque de consolider son association avec l’un des événements sportifs français les plus puissants en matière d’image et de rayonnement territorial. Tout en continuant le sponsoring dans d'autres sports à l'image du Basket et du Rugby.